Adoro esporte, mas parto
do pressuposto de que nenhum atleta é gênio. Nenhum atleta muda o mundo ou vai
ser lembrado, sei lá, daqui a 200 anos. Roger Federer ou Michael Jordan são tão
insignificantes para o mundo quanto eu. A transformação do atleta em mito tem
muito mais a ver com marketing do que com qualquer outra coisa.
Até
os anos 30, com exceção do boxe e talvez do automobilismo, todo esporte era
amador. Os atletas tinham empregos “normais” e praticavam seu esporte no fim de
semana quase como um hobby. O principal motivo para isso é que aquilo não
gerava dinheiro, ninguém havia notado o potencial de manipulação de tudo aquilo.
Os primeiros a notar esta capacidade do esporte foram os alemães, no período
nazista. Na Olimpíada de Berlim, em 1936, o esporte teve uma importância nunca vista
até então, com o esforço nazista em transformar os atletas alemães em mitos
capazes de demonstrar a superioridade germânica sendo recompensados.
Junto
com a propaganda política, talvez o uso do esporte como instrumento de
manipulação tenha sido a grande influência nazista no pós-guerra, mesmo com a
derrota. Cada lado vencedor o fez de uma forma. O lado soviético passou a usar
o esporte basicamente da mesma forma como faziam os nazistas, usando vitórias
individuais de atletas como vitórias de todo o sistema. Buscar medalhas nos
Jogos Olímpicos era questão de estado. Na Alemanha Oriental, por exemplo,
gastou-se em certo período mais em esporte do que em saúde. No lado
capitalista, além da mesma manipulação, surgia algo novo, o uso do esporte
pelas grandes corporações. Percebeu-se, a partir dos anos 60, que atletas
poderiam ter uma capacidade única de vender produtos. Para isso, seria
necessário um grande trabalho de marketing para converter pessoas que chutavam
bolas ou que as jogavam num alvo redondo ou que davam raquetadas em heróis para
o grande público. Em seguida, transformá-los em gênios, para assim convencer
este mesmo público a comprar os produtos “usados” por estas figuras geniais.
A
explosão do esporte como instrumento para venda de quinquilharias no Ocidente
se deu com o boom de consumismo nos EUA nos anos 1980. Assim como o Brasil nos
anos Lula, o crescimento nos EUA durante este período se deu basicamente pelo
consumo e empresas passaram a usar como nunca atletas como garotos-propagandas.
Surgia nessa época o grande marco desta fase, Michael Jordan. Grande campeão,
transformado em gênio por conseguir como ninguém colocar bolas em cestas, Jordan
vendia de tudo e muito. E, ao gerar muito dinheiro, ganhava muito dinheiro,
gerando uma possibilidade de ascensão social nunca vista. O efeito Jordan
chegou a outros esportes e no Brasil talvez tenha tido um paralelo à mesma
época em Ayrton Senna, transformado em gênio por dirigir carros mais rápido do
que os outros. O esporte era engolido pela sociedade do espetáculo.
As práticas de
doping já eram conhecidas nos países socialistas, que em boa parte das vezes
utilizavam substâncias proibidas quase como uma política estatal. Foi neste
período, porém, em boa parte como consequência do movimento inédito de dinheiro
que o esporte passou a gerar, que os primeiros casos de doping começaram a
surgir entre atletas de alto escalão de potências ocidentais. Ben Johnson,
corredor canadense, foi o primeiro grande nome a rodar com substâncias
proibidas. Mais dinheiro trazia novas exigências e a cobrança por melhores
resultados atingia níveis que levavam a pressão a atletas à estratosfera. O
atleta passou a ser um produto, que só vendia através da vitória. Ganhar
significava salários milionários e numa sociedade cada vez mais competitiva, o
público buscava algo que as aproximasse das vitórias que não conseguia na vida.
Ao comprar um tênis de Jordan, mesmo a pessoa mais “derrotada” do mundo se
sentia próxima do ídolo vencedor. A “magia” da competitividade é essa, a
vitória é o objetivo principal e ao mesmo tempo em que apenas 1 em cada 1000
vencem, sempre nos enxergamos no vencedor e não no derrotado. Quase todo mundo
que conheço, embora passe uma vida sendo esculachado por chefes escrotos e
realizando trabalhos desgostosos, identifica-se com o vencedor Roger Federer e
não com o cara que ele derrotou com facilidade na primeira rodada do US Open. A
identificação é com as vitórias de Senna e não com as trapalhadas de
Barrichello.
Nos anos 90,
tivemos uma explosão de atletas “gênios” e marketeiros. Ronaldo, Armstrong,
Agassi, Schumacher, todos vendendo horrores a cada vitória. Tênis, fast-foods,
desodorantes, todo tipo de porcaria era anunciada por estes mitos e comprada
por seus súditos mortais. Para convencer o público a comprar o atleta deveria
ser uma pessoa perfeita. Todo atleta de ponta, por exemplo, passou a ter uma
organização filantrópica e a anunciá-la com toda pompa possível. Ao mesmo tempo em que eram cobrados por
melhores resultados, não podiam errar. Humanos erram, o grande gênio que nasceu
com o dom de chutar uma bola num retângulo não. Armstrong, ciclista vencedor, por
exemplo, construiu uma verdadeira indústria para dopá-lo e passou de herói a
vilão quando sua trapaça foi descoberta.
Neste cenário
surge Anderson Silva. Menino de origem humilde, encontrou no mais bruto dos
esportes uma saída para sua pobreza. Bom demais no que fazia, entrou no ciclo
da fortuna e foi convertido em herói por uma mídia sedenta por
garotos-propagandas e por um público desesperado para se enxergar em qualquer
coisa que represente vitória numa vida cada vez mais desumana. Não só tratado
como herói, Anderson passou a se enxergar como um, o que é muito comum. Se todo
mundo te bajula e diz que você é importante, a tendência é que você acredite.
Ganhava tudo, até que um pelo dia perdeu, depois quebrou a perna e programou
uma volta triunfal. Nesta volta, sucumbiu a enorme pressão de ser herói e de
ter que corresponder a todos os milhões de patrocinadores que poderiam cancelar
seus contratos milionários em caso de derrota. Provavelmente conhecerá a
rejeição de todos que o bajularam.
No atual
esporte profissional, dominado pela propaganda, é muita ingenuidade acreditar
claramente que alguém está livre destas substâncias. Um jogador brasileiro sai
magricela da Europa e lá ganha não sei quantos quilos em massa muscular. Um
tenista famoso se machuca uma vez por ano, passa 4 meses fora e volta ganhando
tudo. O velocista bate recorde em todas as competições. São tratados como heróis,
mas são tão humanos como nós, com a
mesma predisposição aos erros em momentos de pressão. Anderson Silva não é
vilão nem herói. É só uma pessoa como nós. A verdadeira identificação e
encontro com o seu público competitivo e consumista não acontecia quando ele
socava alguém inferior. Acontece agora.
